Savta
Admin
меня зовут : Евгения
Сообщения : 117136
Регистрация: : 2014-09-24
Откуда : Navka - Ice Queen
 |  Тема: Re: Алина Ильназовна Загитова-3 | Олимпийская чемпионка  Пн 6 Июл 2020 - 12:12 | |
| 180 «Внешне — эльф, внутри — несгибаемый воин»: как 18-летняя Алина Загитова заработала за год больше $1 млн Фигуристка Алина Загитова — самая юная участница звездного рейтинга Forbes «40 до 40». За минувший год 18-летняя спортсменка заработала $1,1 млн. Как она монетизирует свою популярность?Второй год подряд в рейтинг самых успешных звезд по версии Forbes попала фигуристка Алина Загитова. Девочка, которая встала на коньки в четыре года в Альметьевске и семь раз бросала фигурное катание, в 13 лет перебралась в Москву в группу Этери Тутберидзе, а в 15 — выиграла Олимпиаду.Алина стала чемпионкой в Пхенчхане, где из-за допинг-санкций выступала не сборная России, а команда OAR (Olympic Athletes from Russia), и где ждали победы от другой российской спортсменки — Евгении Медведевой. Эти обстоятельства добавили победе Загитовой драматизма и повысили уровень медиашума вокруг нее. Через год, на финише сложного сезона 2018/2019, Алина выиграла чемпионат мира, собрав полную коллекцию трофеев фигурного катания, а в декабре 2019-го объявила, что приостанавливает спортивную карьеру. С тех пор Загитова не принимала участия в соревнованиях, но это не помешало ей оказаться в числе 40 самых успешных звезд шоу-бизнеса и спорта моложе 40 лет. 31-е место в рейтинге Forbes спортсменке обеспечили высокие показатели популярности (топ-25 по числу запросов в Яндексе и Google, 6-я по упоминаемости в СМИ с мая 2019-го по май 2020-го) и доход $1,1 млн, что большая редкость и для фигурного катания.«История Алины Загитовой — это уникальная концентрация успеха в короткий период времени и необыкновенный драматизм, причем связанный не только со спортом, — объясняет феномен Загитовой Наринэ Каприэлян, старший вице-президент коммуникационного агентства PRP. — В три года ее взрослой карьеры вместилось несколько сюжетов, которые потребовали от Алины не только дисциплины и мастерства, но мужества и силы духа». К примеру, о соревновательной паузе 17-летняя фигуристка объявляла в прямом эфире «Первого» канала, а в финале Гран-при 2019 лично извинялась перед публикой, что не сможет принять участие в показательных выступлениях. «Три года Загитовой в большом спорте превратились в мощную, искреннюю историю, — добавляет Каприэлян. — Особенно важно, что она не выглядит искусственно сконструированным героем. У Алины сложный образ: внешне она эльф, а внутри — несгибаемый воин. Компании всегда привлекают такие сильные личности с историей. Бренды хотят транслировать свои ценности и очень ценят, когда могут передать свой нарратив через человека, звезду спорта или шоу-бизнеса». Forbes разобрался, сколько Алина Загитова зарабатывает в фигурном катании и как монетизирует свою популярность вне соревновательной жизни. Трудовые будниФигурное катание не самый щедрый к атлетам вид спорта. И дело даже не в размере призовых (максимум — $64 000 за победу на чемпионате мира, в финале Гран-при — $25 000), а в структуре календаря и особенностях отбора на главные старты. Если во многих других зимних видах спорта коммерческие соревнования проводятся регулярно (раз в 1-2 недели) с осени по весну, то фигурист может рассчитывать только на три турнира в первой половине сезона (2 этапа Гран-при плюс, возможно, финал — для шести лучших в каждой дисциплине), а чтобы принять участие в чемпионатах Европы и мира, нужно попасть в квоту (2-3 спортсмена/пары) от страны. Есть еще скромная серия Challengers, но там гонорары совсем низкие ($4000 за победу) и выплачиваются только по итогам сезона.Максимальная сумма, которую фигурист может заработать за соревновательный сезон, — $146 000. В 2019-м Загитова стала второй и третьей на двух этапах Гран-при, а в финале заняла шестое место. Эти результаты принесли ей $25 000. Лидер сезона — Алена Косторная — заработала $82 000.Для сравнения: победитель общего зачета Кубка мира 2019/20 по лыжным гонкам Александр Большунов получил €177 750, а лидер горнолыжного Кубка мира Микаэла Шифрин — больше $413 000, хотя из-за пандемии несколько этапов были отменены.Однако в России спортсмен сборной может рассчитывать не только на призовые, но и на зарплату — от Минспорта, региона и спортивного общества, которое представляет. Фигуристка Бетина Попова рассказывала Forbes, что минимальная ставка члена сборной составляет 20 000 рублей в месяц, но за звания и титулы полагаются надбавки. Кроме того, Загитова как олимпийская чемпионка получает президентскую стипендию — с 2019 года она составляет 52 000 рублей в месяц.Шоу продолжаетсяВажным источником дохода для топ-фигуристов являются ледовые шоу. В нулевых звезды после сезона отправлялись в тур по Штатам, собирая полные залы по всей стране, но сейчас в Америке серьезный спад популярности фигурного катания. «Американскому рынку не интересны фигуристы, — говорит спортивный агент Мария Шашина. — Многократный чемпион США Нэйтан Чен делает на льду удивительные вещи, но популярен у себя в стране примерно так же, как в России — хороший регбист».В 2010-х главными странами на карте фигурного катания стали Япония и Россия. Интерес японцев вырос благодаря суперзвезде Юдзуру Ханю, который выиграл две олимпиады подряд. Популярности фигурного катания в России способствовали и спортивные успехи (например, 5 медалей в Сочи-2014), и ледовые телешоу, и исторический опыт. «Во времена СССР на центральном ТВ транслировали много фигурного катания, — объясняет Шашина. — Публика была приучена регулярно получать информацию об этом виде спорта. Люди, выросшие с фигурным катанием в телевизоре, теперь заполняют трибуны и приводят на соревнования и в секции своих детей и внуков».Исследование платформы Sport Sensus подтверждает эти наблюдения: в 2018-м фигурное катание вошло в топ-3 самых интересных для россиян видов спорта, после хоккея и футбола. Неудивительно, что с каждым годом в России становится все больше ледовых шоу, а для участия в них привлекаются уже не только бывшие, но и действующие фигуристы. Свои проекты есть у Ильи Авербуха, Татьяны Навки, Евгения Плющенко. В 2019-м собственное шоу появилось у Этери Тутберидзе.Зимой 2019/20 Загитова, взяв паузу в карьере, стала исполнительницей главной роли в новом ледовом спектакле Татьяны Навки «Спящая красавица. Легенда двух королевств». Гонорар спортсменки за 22 выступления, которые с аншлагами прошли в «Мегаспорте», составил 8,06 млн рублей. В феврале 2020-го Алина была хедлайнером двух шоу в Доброграде («частный город» во Владимирской области, проект бизнесмена Владимира Седова), что, по оценкам экспертов, могло обойтись организаторам в 1 млн рублей.Еще больше спортсменка может заработать, выступая в Японии (шоу Fantasy on Ice, Dreams on Ice, The Ice и др.) или Швейцарии (Art on Ice). «В японских шоу самые щедрые гонорары, — говорит Шашина. — При этом приглашение в Японию — это определенный статус для спортсмена. Местная публика далеко не всех любит смотреть, она очень избирательна».Базовую ставку оплаты фигуриста определяют его титулы, но финальная сумма зависит от текущей популярности спортсмена. Загитова — действующая олимпийская чемпионка и чемпионка мира, ее обожают в Японии, поэтому гонорар Алины стартует с $10 000 за выступление. В сезоне 2019/2020 она откатала около 20 шоу за рубежом, а в апреле 2020-го должна была стать участницей пяти шоу Тутберидзе в российских городах, но из-за карантина гастроли были отменены.  Фигуристы Алина Загитова и Петр Чернышев во время премьерного показа ледового мюзикла «Спящая красавица. Легенда двух королевств»Рекламная паузаЯркая победа на Олимпиаде превратила Загитову в мировую звезду фигурного катания, а взвинченное СМИ «противостояние» с Медведевой повысило градус внимания к спортсменке, особенно в России. Алина стала ньюсмейкером, причем не только в спортивном контексте. «Спектр информационных поводов, благодаря которым она появляется в новостях, очень широк, — говорит Каприэлян. — Да Алина сама уже информационный повод».Юную, красивую, популярную и успешную спортсменку, конечно, заметили бренды. Летом 2018-го Загитова стала глобальным послом косметической марки Shiseido. Под руководством Масахико Уотани, ставшего президентом в 2014-м, компания активно перестраивалась и искала способы продвижения бренда в фигурном катании, где уже присутствовал один из основных конкурентов Shiseido на японском рынке — корпорация KOSÉ. Юная фигуристка, победившая на Играх в балетной пачке красного цвета — фирменного для Shiseido, стала идеальным решением задачи.Поначалу сотрудничество Загитовой и производителя косметики ограничивалось посещением мероприятий и совместной разработкой образов для программ, а в июле 2020-го Алина стала участницей новой промокампании бренда — вместе с японской актрисой Бибари Маэда, китайским актером Хуан Сюанем и американской моделью Лорен Вассер.В феврале 2019-го о долгосрочном глобальном партнерстве с Загитовой объявила Puma. Кандидатуру Алины начали обсуждать в компании сразу после Пхенчхана-2018, но на согласование контракта потребовалось время. «Да, Puma не производит коньки, но в России зимний вид спорта, а особенно фигурное катание — это топ по уровню интереса, — объясняет выбор Валерия Ананич, PR и маркетинг-менеджер направления RTF & Basketball, PUMA Россия. — У нас были и другие варианты, но в случае с Загитовой ценности бренда абсолютно совпали с имиджем амбассадора. Алина уверена в себе, открытая, умная, веселая, из нее идет суперпозитивный вайб. Она действительно superpumawoman». Кроме того, оказалось, что у фигурного катания в России очень подходящая бренду аудитория. «Для нас стало открытием, что помимо возрастных людей, фигурное катание смотрят как раз те, кто нам нужен, — девчонки и мальчишки с 10 до 16 лет. Младшие родственники той самой возрастной аудитории», — говорит Ананич. И юный возраст Алины — на момент подписания соглашения ей было 16 — представителей Puma не смутил. Наоборот: «Она растет вместе с нами, и ее аудитория — тоже», — резюмирует Ананич.Молодость чемпионов — важное маркетинговое преимущество фигурного катания по сравнению с другими видами спорта, считает Наринэ Каприэлян. «Звездами становятся совсем юные спортсмены, — говорит она. — Это уже дети XXI века, поколение Z. А для брендов, которые ориентированы на данный сегмент аудитории, в мире не так много селебрити, которых можно было бы задействовать в кампании. Ну, пожалуй, кроме блогеров. В большинстве видов спорта крайне мало значимых героев с настоящей мощной историей, спортивными достижениями и сложившейся международной репутацией, которые резонировали бы с потребителями подросткового возраста. В этом смысле у фигурного катания есть потенциал для роста стоимости рекламных контрактов». Официально озвучивать суммы партнерских соглашений в спорте не принято, но несколько экспертов, опрошенных Forbes, оценили годовой контракт с атлетом уровня Загитовой в диапазоне от $100 000 до $200 000 — в зависимости от географии и количества используемых рекламных носителей.Кроме Puma и Shiseido, в спонсорском портфолио Загитовой есть сделка с японским производителем матрасов Airweave (летом 2019-го продлили на год), промоакции с Aqua Minerale, «Сбербанком» и «Аэрофлотом». Рекламное агентство Cyber Media, которое ведет маркетинговые контракты Загитовой, получает массу предложений от самых разных компаний. Букмекеры, ювелирные бренды, производители товаров повседневного спроса — многие хотят заполучить Алину, но ее команда тщательно выбирает партнеров, ведь медиаактивности (съемки, интервью и пр.) приходится встраивать в плотный график ежедневных тренировок.Решение Загитовой сделать паузу в соревновательной практике насторожило компании — в контрактах со спортсменами, как правило, предусмотрен пункт о расторжении в случае окончания профессиональной карьеры. «Конечно, мы не обрадовались объявлению Алины, — рассказывает Ананич. — Но мы верим, что у нее многое еще впереди. Да, ее появление на соревнованиях — это большой PR для бренда. Когда Загитова выиграла чемпионат мира — 2019, мы перевыполнили наши внутренние KPI в 1000 раз. Но нам удалось построить работу с атлетом так, что за время сотрудничества не было ни одного месяца, когда мы не превысили KPI по медиаотдаче. У Алины огромное количество фанатов в соцсетях. Неважно, что она делает, это очень быстро разбирается по крупицам, причем не только в спортивных СМИ».В уникальной популярности Загитовой, позитивной и выходящей за пределы спорта, эксперты видят маркетинговый потенциал спортсменки. «У Алины невероятная сила внутри и при этом она чудеснейший, волшебный ребенок, — говорит Шашина. — Она настолько милая, воспитанная, красивая, настолько девочка. Душевная теплота и невероятный характер — вместе это особенно цепляет». И зрителей, и рекламодателей, и даже политиков. Так, Загитова несколько раз встречалась с премьер-министром Японии Синдзо Абэ. «Сейчас происходит накопление репутационного капитала Алины, — говорит Каприэлян. — И у нее есть все шансы увеличить маркетинговый доход даже без прямой корреляции со спортивными результатами». 
Алина Загитова, 18 летМесто в рейтинге: 31Сфера деятельности: фигурное катаниеДоход за год: $1,1 млнМесто рождения: ИжевскСемейное положение: не замужемКарьера. В 13 лет Алина Загитова (вместе с бабушкой) перебралась из Ижевска в Москву — в группу тренера Этери Тутберидзе, а в 2017-м выиграла свой первый взрослый турнир — Lombardia Trophy. В 2018-м победила на Олимпиаде в Пхенчхане, где главным фаворитом считали другую российскую фигуристку — Евгению Медведеву.Достижения. Первая российская фигуристка (и вторая в мире — после кореянки Ким Ен А), выигравшая все главные трофеи фигурного катания: финал Гран-при (2017), чемпионат Европы (2018), Олимпиаду (2018) и чемпионат мира (2019).Пауза. Сезон 2019/20 17-летняя Алина Загитова начинала в числе фаворитов, но на трех турнирах подряд проиграла более юным коллегам по группе тренера Этери Тутберидзе. 13 декабря 2019-го в эфире Первого канала фигуристка объявила о приостановке карьеры: «Я не ухожу из большого спорта… Но хочу, чтобы у меня вернулось обратно это состояние — я хочу выходить на старты».Шоу. В свободное от тренировок и соревнований время Загитова активно участвует в ледовых шоу в России и за рубежом. Так, зимой 2019/20 она стала звездой нового спектакля Татьяны Навки «Спящая красавица. Легенда двух королевств». Судя по документам, гонорар за 22 выступления составил 8,06 млн рублей. Но формально его получила его не Алина, а Эдуард Аксенов — замначальник отделения «Хрустальный» Центра спорта и образования «Самбо-70», где тренируется Загитова.Маркетинг. Загитова — мировая звезда, ее популярность отлично конвертируется в сотрудничество с большими брендами. Летом 2018-го Алина стала послом косметической марки Shiseido, а в феврале 2019-го — экипировочной компании Puma. Летом 2019-го Загитова продлила контракт с японским производителем матрасов Airweave, а осенью приняла участие в промокампаниях «Аэрофлота» и Aqua Minerale.Подарок. У Загитовой огромное количество поклонников в Японии, где обожают фигурное катание. В одном из интервью после Олимпиады-2018 Алина рассказала, что мечтает о собаке, как в фильме «Хатико», и весной 2018-го Ассоциация сохранения чистоты породы акина-иту подарила спортсменке щенка этой породы — его назвали Масару, что в переводе с японского означает «Победа». Церемонию вручения в Москве посетил премьер-министр Японии Синдзо Абэ.Слова. «До паузы в спорте я была полностью абстрагирована: как лошадь с шорами, смотрела только вперед. Каждый день проводила на катке с другими фигуристками, естественно, мы общались, но не скажу, что были лучшими друзьями – у нас индивидуальный вид спорта, где каждый за себя. На остальное не было ни сил, ни времени». Алина Загитова в интервью Cosmopolitanhttps://www.forbes.ru/biznes/404275-vneshne-elf-vnutri-nesgibaemyy-voin-kak-18-letnyaya-alina-zagitova-zarabotala-za-god
|
|
#shiseidoxalina
⠀
Joosep Martinson - International Skating Union / Contributor / International Skating Union / Gettyimages.ru
